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África austral: Evaluación del impacto mediático de Soul City (2002-2008)

CIET ganó una licitación pública para realizar una medición independiente de la cobertura y recepción pública de los programas multimediáticos de 'edu-tenimiento' que Soul City* produce, emite y publica en ocho países del sur africano (Botswana, Suazilandia, Lesoto, Mozambique, Malaui, Namibia, Zambia y Zimbabue). Estos programas ofrecen un contenido educativo a través de medios y géneros de entretenimiento, para así tratar temas sociales de la cultura juvenil con un énfasis sobre las conductas sexuales y el VIH/SIDA en particular.

En 2002, una muestra nacional de 3.000 participantes de cada país proporcionó la información hogareña de línea de base sobre el uso de contenido de la radio, la televisión y medios impresos para informar las perspectivas de individuos y comunidades acerca del VIH/SIDA. A su vez, alrededor de 9.000 niños y jóvenes de cada país completaron un cuestionario autoadministrado sobre los conocimientos, actitudes, normas objetivas, intenciones de cambiar, sentido de agencia, costumbres de discusión y prácticas relacionadas con la violencia sexual y el riesgo de VIH. En 2007 se realizó un seguimiento que abarcó a una muestra similar de jóvenes que iban a la escuela y adultos en los ocho países, el cual además de repetir las preguntas de la encuesta de línea de base incluyó otras sobre los conocimientos de tratamientos antirretrovirales, así como sobre la exposición a los materiales de Soul City y otros programas relevantes. En el análisis se compararon los resultados de quienes estaban expuestos a los materiales de Soul City con los de quienes no lo estaban, teniendo en cuenta otras exposiciones y factores relacionados, así como los resultados de la encuesta de línea de base.

El propósito de esta evaluación es promover e informar las acciones gubernamentales y civiles contra el VIH que ya existen en cada país. La evaluación también documenta los factores de riesgo y de resiliencia como puntos de referencia para el programa regional de Soul City y otros programas de prevención.

Los resultados de las encuestas se han discutido en talleres dentro de cada país, y se están preparando publicaciones basadas en los datos de las encuestas. Los resultados parciales del estudio de línea de base de 2002 se publicaron en la revista virtual BMC Women's Health: Andersson N, Ho-Foster A, Mitchell S, Scheepers E, Goldstein S. Risk factors for domestic physical violence: national cross-sectional household surveys in eight southern African countries, BMC Women's Health 2007;7:11. El artículo se encuentra disponible en: http://www.biomedcentral.com/content/pdf/1472-6874-7-11.pdf.

* Soul City Institute for Health and Development Communication (Instituto Soul City para la Comunicación de la Salud y el Desarrollo) es una organización no gubernamental que se estableció en Sudáfrica en 1992. La organización emplea medios de comunicación masiva para promover cambios sociales.